溫州破產(chǎn)鞋廠4枚商標網(wǎng)拍，緣何激烈異常？【中聯(lián)智產(chǎn)】

近期各大互聯(lián)網(wǎng)平臺對品牌保護管理明顯加強，原來溫州一些中小鞋服電商在經(jīng)營中可能還沒有商標，他們需要迅速獲得商標以持續(xù)或擴大各自的經(jīng)營規(guī)模。商標注冊費用雖然不貴，但是一枚好的商標注冊比較難，對于中小電商而言，網(wǎng)拍一枚商標更方便。

以起拍價3元在阿里巴巴司法拍賣平臺網(wǎng)拍的“卓萊詩Z’orrassy”、伊蕾貝特、鑫燦鴻、YILEIBATE等四枚鞋服類商標，昨日以65203元成交，溢價超2.17萬倍。此前，另一枚兒童鞋服類商標在6月初的網(wǎng)拍中，也以溢價9000多倍成交。相關人士分析，鞋服類商標拍出高價，可能與以下因素有關：各互聯(lián)網(wǎng)平臺對品牌保護加強，溫州一些中小鞋服電商急需有一定知名度的商標拓展市場。

一、兩起破產(chǎn)鞋服企業(yè)的商標投入網(wǎng)拍競爭激烈

“卓萊詩Z’orrassy”、伊蕾貝特、鑫燦鴻、YILEIBATE等鞋服類商標，來自破產(chǎn)清算企業(yè)溫州市伊蕾愉涵鞋業(yè)有限公司。今年6月浙江聯(lián)英律師事務所成為這家鞋企的管理人，經(jīng)查詢發(fā)現(xiàn)，這家鞋企負債數(shù)千萬元，但是資產(chǎn)僅剩這四枚商標。據(jù)管理人稱，由于商標評估費用高達數(shù)千元，他們擔心商標網(wǎng)拍成交價不高，最終未進行評估，以阿里巴巴司法拍賣平臺最低網(wǎng)拍條件——3元起拍價、2元保證金，上線網(wǎng)拍。

不過，這四枚商標在阿里巴巴司法拍賣平臺網(wǎng)拍預熱時就受到外界的關注，不少意向買家電話咨詢該公司管理人?！半娫捵稍兊木陀?0來個人。”負責此事的浙江聯(lián)英律師事務所律師侯建生說。

前天上午10時，這四枚商標開始網(wǎng)拍時，已有137人報名參拍，在開拍后的一個半小時里，參拍者競爭激烈，大部分參拍者每次加價幅度都在1000元以上，高于規(guī)定的每次100元，其中競買號為R1950的買家在當天10時44分突然加大加價幅度，3次近萬元的加價，讓這四枚商標的競價快速升至6.5萬元。然而，前天晚上9時15分競買號為T1552的買家做出競拍的第106次出價后，直至昨日10時網(wǎng)拍結束再無人出價，最終以65203元成交。

6月初進行網(wǎng)拍的一枚兒童鞋服類商標“Gladka”，也來自破產(chǎn)清算企業(yè)溫州古拉迪卡服飾有限公司，以起拍價5元、保證金2元的方式在阿里巴巴司法拍賣平臺網(wǎng)拍，結果溢價9000多倍，以45305元成交。當時，這枚商標網(wǎng)拍競爭更激烈，共有175人報名參拍，經(jīng)過242次出價才結束，其中延時出價就高達183次。

二、前8個月溫州網(wǎng)拍商標22筆，其中成交12筆

記者查詢阿里巴巴司法拍賣平臺發(fā)現(xiàn)，今年1~8月涉及溫州市企業(yè)的商標在該平臺網(wǎng)拍共有22筆，其中成交12筆，大部分僅高于評估價成交，也有個別商標成交出現(xiàn)高溢價，像5月17日結束網(wǎng)拍的名為“壹品官印”的兩枚不同注冊類別商標，評估價只有5200元，結果經(jīng)過183次出價后以10.244萬元成交。

值得注意的是，今年以來的這22筆網(wǎng)拍商標中，大部分商標的知名度并不高，只有破產(chǎn)企業(yè)生活秀集團和浙江正益集團飲料有限公司所屬的相應網(wǎng)拍商標具有一定知名度。可是這兩家企業(yè)的相應商標網(wǎng)拍成果并不理想。生活秀集團的34枚商標網(wǎng)拍，僅1人報名參拍，以起拍價66.9222萬元成交；而浙江正益集團飲料有限公司包括“1字”在內的6枚商標，兩次網(wǎng)拍均流拍。據(jù)了解，“Livex生活秀”原來是溫州市知名休閑服品牌，而“1字”牌桶裝水在市區(qū)一度曾有較高知名度。

從成交的網(wǎng)拍商標競買人身份看，12筆網(wǎng)拍成交的商標，9筆為個人，3筆為企業(yè)，像生活秀集團所屬的34枚商標就被溫州市和惠貿(mào)易有限公司拍得。當然，商標網(wǎng)拍成交者中也不乏溫州以外的個人和企業(yè)，像3筆由企業(yè)拍得的商標中，就有一家是來自福建省的企業(yè)。

三、電商平臺催熱業(yè)界對鞋服類商標的需求？

從今年成交的網(wǎng)拍商標看，有超過1/3的成交網(wǎng)拍商標為鞋服類商標。不過，競爭最為激烈的是上述兩筆網(wǎng)拍高溢價的鞋服類商標。

侯建生透露，“卓萊詩Z’orrassy”、伊蕾貝特、鑫燦鴻、YILEIBATE等4枚鞋服類商標進行網(wǎng)拍前，他曾向溫州市伊蕾愉涵鞋業(yè)有限公司老板征詢過意見，有無回購商標的意向，但得到的回復是否定的，“他的親朋好友也沒有回購意愿，因為沒人從事鞋服行業(yè)”。

因此，商標持有人及其親朋好友通過網(wǎng)拍抬高價格的可能性非常小。同時，競買須知也顯示，若網(wǎng)拍成交后競買人放棄權利，再拍成交價若低于首拍，原競買人需補償相應差價。

侯建生認為，鞋服類商標網(wǎng)拍競爭激烈，還是因為溫州中小型鞋服企業(yè)較多，對鞋服類商標有一定需求所致，向他咨詢的10來個電話中，大部分咨詢者均經(jīng)營鞋類中小型企業(yè)或電商平臺。

溫州中明知識產(chǎn)權代理有限公司主任陳賀政表示，近期各大互聯(lián)網(wǎng)平臺對品牌保護管理明顯加強，原來溫州一些中小鞋服電商在經(jīng)營中可能還沒有商標，他們需要迅速獲得商標以持續(xù)或擴大各自的經(jīng)營規(guī)模?！吧虡俗再M用雖然不貴，但是一枚好的商標注冊比較難，對于中小電商而言，網(wǎng)拍一枚商標更方便。”

陳賀政認為，“卓萊詩Z’orrassy”、伊蕾貝特、鑫燦鴻、YILEIBATE等四枚商標網(wǎng)拍成交出現(xiàn)高溢價，與這家公司注冊商標較早也有一定關系，如伊蕾貝特注冊于1999年。此外，伊蕾貝特、鑫燦鴻、YILEIBATE三枚商標是原持有人申請注冊的，而商標“卓萊詩Z’ORRASSY”是原持有人從市場轉讓得來，已經(jīng)有一定的知名度?！吧虡藘r值評估，跟企業(yè)對商標的廣告投入、銷售額、消費者認可度等方面均有很大關系?！?/span>

來源：溫州都市報

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