南北露露商標(biāo)戰(zhàn)數(shù)年斗爭升級，陷入羅生門【中聯(lián)智產(chǎn)】

一、南北露露“本是同根生”

對于此次汕頭露露的起訴，承德露露在8月18日公告中認(rèn)為，上述備忘錄的簽署未經(jīng)過上市公司董事會(huì)、監(jiān)事會(huì)、獨(dú)立董事、股東大會(huì)程序，上市公司信息披露程序，國有資產(chǎn)審批程序等任何法定程序。并且，簽署人王寶林同時(shí)兼任露露集團(tuán)、露露南方董事長職務(wù)，王秋敏同時(shí)兼任露露集團(tuán)、露露南方董事職務(wù)，均屬關(guān)聯(lián)人；香港飛達(dá)企業(yè)公司是露露南方的外方股東，兩公司是關(guān)聯(lián)企業(yè)。

新包裝承德露露

這一回應(yīng)也牽扯出南北露露從“一母同胞”到“兄弟鬩墻”的20余年糾葛。公開資料顯示，1996年3月，銷售重地在北方的露露集團(tuán)為開辟南方市場，決定與香港飛達(dá)企業(yè)合資成立汕頭露露，雙方分別持股51%和49%。1997年，露露集團(tuán)在國企改制過程中單獨(dú)成立了上市公司承德露露。為了讓承德露露順利上市，露露集團(tuán)將汕頭露露51%股權(quán)作為優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)注入其中，汕頭露露也因此轉(zhuǎn)變?yōu)槌械侣堵兜淖庸尽?/span>

汕頭露露產(chǎn)品

汕頭露露《本是同根生 相煎何太急》一文對于南北露露的關(guān)系這樣表述：“在承德露露旗下時(shí)，‘露露’商標(biāo)屬露露集團(tuán)所有，露露集團(tuán)統(tǒng)籌安排汕頭露露和承德露露兩家公司使用‘露露’商標(biāo)。露露集團(tuán)將‘露露’商標(biāo)使用權(quán)和專利使用權(quán)作價(jià)10%投入到汕頭露露，并以此作為汕頭露露成立的宗旨和主要合作條款。”

2001年，承德露露將其持有的汕頭露露51%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給露露集團(tuán)，汕頭露露由此與承德露露在股權(quán)關(guān)系上脫鉤。而后，由于獨(dú)立投資利樂包產(chǎn)品和退出上市公司給汕頭露露的發(fā)展帶來不確定性，2001年底和2002年初，相關(guān)四方先后于汕頭簽署《備忘錄》和《補(bǔ)充備忘錄》。

根據(jù)汕頭露露文章中的表述，“露露集團(tuán)和露露股份公司確認(rèn)，汕頭露露公司繼續(xù)有償使用注冊商標(biāo)和專利技術(shù)”，使用權(quán)“在任何注冊商標(biāo)和專利技術(shù)轉(zhuǎn)讓的情況下仍然有效”。汕頭露露公司的“使用權(quán)利、責(zé)任和義務(wù)參照露露股份公司的條件”。

新京報(bào)記者查詢工商信息發(fā)現(xiàn)，目前汕頭露露由香港飛達(dá)企業(yè)公司持股85%，法人林維義持股15%。承德露露控股股東為萬向三農(nóng)集團(tuán)，占股40.68%。露露集團(tuán)由佛山市南海潤基投資有限公司持股42%，承德露露持股30%，福州開發(fā)區(qū)西河投資有限公司持股28%。三家公司之間已無股權(quán)聯(lián)系。

二、內(nèi)憂外患或致兩敗俱傷

在南北露露陷入商標(biāo)授權(quán)糾紛的同時(shí)，“露露”品牌近年遭遇市場擠壓，內(nèi)憂外患疊加或?qū)?dǎo)致兩敗俱傷。

基于飲料業(yè)務(wù)的不斷下滑，2015年-2017年，承德露露營收分別為27.06億、25.21億、21.12億元，凈利潤分別為4.63億、4.50億、4.14億元，均呈下滑趨勢。今年上半年，承德露露業(yè)績出現(xiàn)回暖，營收與凈利分別增長13.61%、11.12%，但其背后卻是銷售費(fèi)用大增79.93%。

此外，承德露露產(chǎn)能“一成不變”也被質(zhì)疑控股股東不作為。10年前，同為植物蛋白飲料的“六個(gè)核桃”產(chǎn)能只有2萬噸，現(xiàn)在已超過100萬噸。而承德露露近年產(chǎn)能一直維持在20萬噸左右。

今年承德露露也經(jīng)歷了領(lǐng)導(dǎo)換血。3月20日，魯冠球之子魯偉鼎繼承了其父名下萬向三農(nóng)集團(tuán)有限公司95%股權(quán)，從而持有萬向100%股權(quán)、承德露露40.68%股權(quán)，成為承德露露實(shí)際控制人。4月，魯永明接任管大源，成為承德露露新一任董事長。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，承德露露廣告投入能否持續(xù)推動(dòng)銷售增長，取決于產(chǎn)品創(chuàng)新升級的效果，其復(fù)購率仍有待觀察。

汕頭露露日子也并不好過。新京報(bào)記者9月1日在淘寶網(wǎng)搜索“南方露露杏仁露”，相關(guān)產(chǎn)品僅有3件，銷量最多的一款為利樂包裝的杏仁露，月銷量僅24筆，與承德露露銷量相差近百倍。汕頭露露相關(guān)負(fù)責(zé)人8月16日曾對媒體表示，前幾年汕頭露露銷售額可達(dá)兩三億元，現(xiàn)在僅有1億元左右。另外，汕頭露露《本是同根生 相煎何太急》文中還稱，自2018年4月起，在汕頭露露獨(dú)家銷售區(qū)域廣東省，首次發(fā)現(xiàn)承德露露生產(chǎn)并銷售的馬口鐵三片罐裝型“露露”杏仁露產(chǎn)品。

營銷專家路勝貞認(rèn)為，對汕頭露露來講，與承德露露的商標(biāo)糾紛是關(guān)乎生死存亡的大事，不敢輕易放棄。從目前業(yè)績看，雙方已在糾紛中嘗到了苦果，而隨著汕頭露露起訴承德露露，雙方矛盾將達(dá)到高潮，未來或出現(xiàn)兩敗俱傷的局面。

對于上述備忘錄及訴訟相關(guān)內(nèi)容，承德露露方面9月1日稱采訪需按流程進(jìn)行，截至發(fā)稿尚未回復(fù)。汕頭露露也未進(jìn)行回復(fù)。

（文章來源：新京報(bào)）

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