商標(biāo)，讓再小的個體，都有自己的品牌！【中聯(lián)智產(chǎn)】

在商品品種日益豐富，產(chǎn)品質(zhì)量日益趨同的背景下，企業(yè)之間的市場競爭亦日趨激烈，從價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)，又演變到專利戰(zhàn)、品牌戰(zhàn)。在這種趨勢和潮流中，品牌已經(jīng)成為企業(yè)最重要的資產(chǎn)之一。

中國企業(yè)在邁向國際市場、規(guī)劃全球布局的過程中，要逐漸擺脫“有制造無創(chuàng)造、有品質(zhì)無品牌”的尷尬局面就必須開始重視品牌價值和品牌戰(zhàn)略。

在知識產(chǎn)權(quán)的視野里，品牌就是商標(biāo)。它是整個知識產(chǎn)權(quán)體系中最重要的環(huán)節(jié)之一。在企業(yè)經(jīng)營過程中，尤其是在產(chǎn)品營銷等環(huán)節(jié)，商標(biāo)創(chuàng)造和強化了品牌營銷的威力，成為差異化產(chǎn)品和提升附加值的核心要素之一。

一、企業(yè)注冊商標(biāo)的優(yōu)勢

（1）建立品牌效果：商標(biāo)即是品牌，區(qū)別商品或服務(wù)出處，引導(dǎo)消費者認(rèn)準(zhǔn)品牌消費的習(xí)慣，提高商業(yè)影響力。

（2）用于品牌保護：避免費心設(shè)計或先期已投入廣告宣傳的商標(biāo)被他人搶先注冊，保護公司無形資產(chǎn)。

（3）企業(yè)宣傳必備資質(zhì)：有利于企業(yè)拓展網(wǎng)絡(luò)營銷宣傳面及消費市場入駐，是入駐很多電商平臺的資質(zhì)要求(如：入駐超市、天貓、京東等電商平臺)。?

（4）企業(yè)無形資產(chǎn)：具有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護，可以作為無形資產(chǎn)進(jìn)行質(zhì)押貸款。選擇一個具有新穎創(chuàng)意的商標(biāo)并加以注冊，就相當(dāng)于買下了一份永遠(yuǎn)升值的股票，具有非常高的經(jīng)濟利益。商標(biāo)質(zhì)押貸款這是許多企業(yè)在面對流動資金不足或其他資金困境時的一個底牌，并且商標(biāo)質(zhì)押可以為企業(yè)爭取更多的流動資金。

二、強大知識產(chǎn)權(quán)版圖成就如今的格力！

格力電器注冊的商標(biāo)遍布全球兩百多個國家，累計商標(biāo)申請量超過1萬件。2016、2017連續(xù)兩年，格力的發(fā)明申請量、發(fā)明授權(quán)量均進(jìn)入全國前十；三次獲得國家科技進(jìn)步獎，兩次獲得中國專利獎外觀設(shè)計金獎。

作為四屆全國人大代表，董明珠在歷年全國兩會期間多次圍繞知識產(chǎn)權(quán)、自主創(chuàng)新等議題建言獻(xiàn)策。由此可見知識產(chǎn)權(quán)對企業(yè)是尤為重要的。

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