一枚小商標(biāo)竟然換得1,000萬(wàn)質(zhì)押貸款！商標(biāo)名到底怎么取才能有大價(jià)值？【中聯(lián)智產(chǎn)】

說(shuō)起蘭州的牛肉面館，大家是不是腦子里立刻浮現(xiàn)了遍及全國(guó)各地的蘭州拉面呢？

上周蘭州的一家牛肉面館，成功運(yùn)用其商標(biāo)成為了蘭州市城關(guān)區(qū)第一個(gè)商標(biāo)質(zhì)押貸款項(xiàng)目，獲得蘭州銀行新區(qū)分行授信1,000萬(wàn)元。

它不是我們熟知的蘭州拉面，而是“舌尖尖牛肉面”！真是沒(méi)有想到！

（圖片來(lái)源于微博）

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

蘭州舌尖尖餐飲服務(wù)管理有限公司成功取得1,000萬(wàn)元的質(zhì)押貸款，標(biāo)志著該區(qū)商標(biāo)質(zhì)押貸款實(shí)現(xiàn)零突破。

一、什么是商標(biāo)質(zhì)押貸款？

商標(biāo)質(zhì)押貸款是一種以無(wú)形資產(chǎn)作為抵押向銀行借錢(qián)的貸款方式。

商標(biāo)權(quán)作為企業(yè)的一項(xiàng)單項(xiàng)無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行質(zhì)押，貸款的操作過(guò)程與有形資產(chǎn)的抵押并無(wú)大的區(qū)別，甚至手續(xù)更簡(jiǎn)化。

唯一不同的是最后階段要到國(guó)家工商局商標(biāo)局進(jìn)行質(zhì)押登記備案。

（圖片來(lái)源于國(guó)家商標(biāo)局）

商標(biāo)質(zhì)押貸款作為企業(yè)融資的一種手段，目前國(guó)內(nèi)多個(gè)地區(qū)都是鼓勵(lì)企業(yè)利用多年來(lái)積攢的無(wú)形資產(chǎn)來(lái)進(jìn)行融資合作的，各大商業(yè)性銀行也對(duì)一些信譽(yù)度較高的企業(yè)發(fā)放質(zhì)押貸款。

然而從實(shí)際中可以看到，在部分企業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，遇到或面臨融資難、融資貴等問(wèn)題時(shí)，并沒(méi)能將商標(biāo)的作用利用起來(lái)。

獲得融資的主要還是獲得省著名商標(biāo)或中國(guó)馳名商標(biāo)的企業(yè)居多。

例如，獲得長(zhǎng)沙今年首例商標(biāo)質(zhì)押貸款發(fā)放的——“創(chuàng)谷金融服務(wù)平臺(tái)”，就為企業(yè)授信500萬(wàn)元。

廣東曾有一家叫銀一百創(chuàng)新鋁業(yè)的公司，該公司地理環(huán)境優(yōu)越，主要業(yè)務(wù)為鋁材型加工，在鋁型材企業(yè)中全國(guó)排名第十四，因?yàn)橥顿Y地產(chǎn)虧損過(guò)億宣告破產(chǎn)。

進(jìn)行資產(chǎn)拍賣(mài)的時(shí)候，原本估價(jià)50余萬(wàn)元的商標(biāo)竟拍出了502萬(wàn)元的高價(jià)。

 （圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)） 

二、商標(biāo)名稱(chēng)的力量

 德克薩斯佳慧大學(xué)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)副教授Eric Yorkston曾做過(guò)一個(gè)關(guān)于冰激凌名稱(chēng)的實(shí)驗(yàn)，在實(shí)驗(yàn)中，叫做frish的冰激凌被認(rèn)為味道清淡、含有更少的卡路里，而叫做frosh的冰激凌則被認(rèn)為味道更濃郁、更豐富。

由此他認(rèn)為，不同名字會(huì)不知不覺(jué)地影響人們對(duì)食物的味覺(jué)想象。

很多研究表明，發(fā)音本身就能夠傳達(dá)微妙的信息，比如一件物品名字的發(fā)音能表現(xiàn)它大小、形狀、速度、清晰度、光滑度，甚至距離。那么，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，商標(biāo)的名稱(chēng)直接影響著用戶(hù)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的“第一印象”。

 一個(gè)好的商標(biāo)名稱(chēng)也極有可能會(huì)發(fā)揮出意想不到的營(yíng)銷(xiāo)力量。

 例如，“蒙?！边@個(gè)品牌，從名字上就讓消費(fèi)者聯(lián)想到蒙古草原上的牛，給人以擁有優(yōu)質(zhì)奶源的印象，這一“草原品牌”繼而提出“為內(nèi)蒙古喝彩”的口號(hào)，也進(jìn)一步加深了消費(fèi)者的印象，如今它已成為乳制品行業(yè)龍頭企業(yè)。

在最初，BMW汽車(chē)在國(guó)內(nèi)并不叫寶馬，而是被譯為“巴依爾”。1992年，瑞士一家設(shè)立在香港的公司開(kāi)始在國(guó)內(nèi)代理銷(xiāo)售BMW轎車(chē)， 將BMW注冊(cè)為寶馬利亞的公司，開(kāi)始在國(guó)內(nèi)推廣使用“寶馬”這個(gè)名稱(chēng)。

“寶馬”這個(gè)名稱(chēng)可謂是神來(lái)之筆，既突出了寶馬車(chē)系高貴豪華的風(fēng)格氣質(zhì)，又與中國(guó)的傳統(tǒng)稱(chēng)謂渾然一體，使人聯(lián)想到速度飆悍的優(yōu)秀座駕。同時(shí)，發(fā)音也與BMW相差不大。

 因此，如何給商標(biāo)起一個(gè)好的名字讓商家們絞盡腦汁，商家們一般都會(huì)用什么方法給自己的企業(yè)品牌取名呢？

方法一：具象法

就是把意識(shí)中的物象進(jìn)行有目的加工，將其化為具體的形象。比如童裝品牌“小豬班納”，自然而然地把可愛(ài)的小豬形象賦予到服裝上面。

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

方法二：疊詞法

企業(yè)一般會(huì)尋找與行業(yè)相關(guān)的關(guān)鍵詞，然后用副詞、名詞等進(jìn)行ABB，ABAB，ABCB等方式疊加組合。比如拼多多，就是以“社交+電商”的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者帶動(dòng)更多的朋友家人以多實(shí)惠，多樂(lè)趣的模式去購(gòu)物，名字也朗朗上口。

（圖片來(lái)源于拼多多官網(wǎng)）

方法三：量詞法

在近幾年，這種取名方式大受歡迎，例如：從互聯(lián)網(wǎng)中脫穎而出的食品品牌“三只松鼠”，

堅(jiān)果銷(xiāo)量驚人，如今已成為當(dāng)前中國(guó)銷(xiāo)售規(guī)模最大的食品電商企業(yè)。

（圖片來(lái)源于三只松鼠官網(wǎng)）

方法四：流行詞法

2015年隨著電視劇《羋月傳》的熱播，網(wǎng)上曝出一小伙看原著后花4000多元注冊(cè)的"羋月"商標(biāo)，被一上海商人開(kāi)價(jià)60萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)。2016年元旦后，廣東一家大型食品企業(yè)愿出100萬(wàn)元購(gòu)買(mǎi)這個(gè)商標(biāo)。但是因?yàn)槭橇餍姓Z(yǔ)，注冊(cè)成功的機(jī)率也特別低。

 （圖片來(lái)源于新浪娛樂(lè)）

商標(biāo)是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的一種無(wú)形資產(chǎn)，想要經(jīng)得起時(shí)間的沉淀跟考驗(yàn)還需要企業(yè)深思熟慮。畢竟一個(gè)好的商標(biāo)名稱(chēng)，可能會(huì)擁有超乎想象的價(jià)值呢！

來(lái)源：前海梧桐創(chuàng)客

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