小豬佩奇商標(biāo)搶注 有人在華惡意搶注 損失數(shù)千萬美元【中聯(lián)智產(chǎn)】

中聯(lián)導(dǎo)讀：

“社會人”也躲不過商標(biāo)惡意搶注的命運。繼微信捂臉表情被某服裝公司搶注后，小豬佩奇也沒能躲過商標(biāo)被搶注的命運。

小豬佩奇（圖片來自百度圖片）

2004年《小豬佩奇》在全球播放，2005年8月19日，艾斯利貝克戴維斯有限公司便向美利堅合眾國以及中國國家版權(quán)局，申請“Peppa pig(小豬佩奇)”的著作權(quán)登記證書。

然而現(xiàn)實情況是，在《小豬佩奇》進軍中國前夕，便有申請人搶注了140多個與“小豬佩奇”有關(guān)的角色商標(biāo)，直接導(dǎo)致艾斯利貝克戴維斯申請注冊類似商標(biāo)遭到駁回。

根據(jù)澎湃新聞的報道，從侵權(quán)銷售的絕對數(shù)量來看，小豬佩奇僅在中國就損失了數(shù)千萬美元。

不只是小豬佩奇，近期騰訊公司也面臨著類似的窘境。2017年11月21日，浙江義烏大陳鎮(zhèn)的金召平申請注冊捂臉表情，并將商標(biāo)用于服裝、鞋子等。搶注事件在日前引起業(yè)內(nèi)關(guān)注后，騰訊方面表示將在法定時限內(nèi)對該商標(biāo)提出異議申請。對于騰訊所面臨的商標(biāo)搶注問題，律師表示需要證明表情包為騰訊產(chǎn)品研發(fā)，才有較大的成功率。

商標(biāo)遭到搶注，對于動漫IP而言是種巨大打擊。一個動畫IP如果無法在品牌授權(quán)之前充分開發(fā)品牌，就會失去部分競爭力。2017年末，隨著“社會人”小豬佩奇的火爆，諸多“小豬佩奇”系列侵權(quán)周邊商品涌現(xiàn)，增加了娛樂壹英國有限公司及艾斯利貝克戴維斯有限公司的打擊難度。

而早前的2017年，國產(chǎn)著名動漫IP阿貍也曾被侵權(quán)，北京你我他文化傳播有限責(zé)任公司在未經(jīng)原告許可授權(quán)的情況下，在“孩派旗艦店”擅自銷售含阿貍系列美術(shù)作品形象的產(chǎn)品；2018年，四三九九網(wǎng)絡(luò)股份有限公司未經(jīng)授權(quán)，在網(wǎng)絡(luò)游戲《風(fēng)色軌跡》中使用阿貍形象。

當(dāng)時侵權(quán)行為已日趨猖獗，卻沒有更加嚴(yán)格和完善的知識產(chǎn)權(quán)保護制度來做一約束。這使得山寨產(chǎn)品頻出，已然形成了知識產(chǎn)權(quán)保護怪圈。

現(xiàn)如今，中國對于知識產(chǎn)權(quán)保護的力度已有所加強，但對于動漫文化IP領(lǐng)域的侵權(quán)行為還需更加重視：知識產(chǎn)權(quán)訴訟周期長、維權(quán)成本高、判賠額低，一直是擺在行業(yè)面前亟待解決的問題；山寨產(chǎn)品玩文字游戲，搶注正版商品版權(quán)，給消費者帶來困擾的同時，也侵害著原商品的正當(dāng)權(quán)益。

對侵權(quán)行為秉持“零容忍”態(tài)度的迪士尼，已經(jīng)形成了一套產(chǎn)業(yè)化的知識產(chǎn)權(quán)保護模式，這或許值得我們借鑒和學(xué)習(xí)：

其一，就全產(chǎn)業(yè)鏈進行版權(quán)保護。迪士尼推出的所有公主系列影片，都會與多家企業(yè)完成衍生品的合作，在作品的上下游產(chǎn)業(yè)中都將電影版權(quán)保護進行落實，包括各類玩具、音像制品、圖書、電子游戲、紀(jì)念品、郵票、服飾、海報等。

其二，不斷改良重要動漫動畫任務(wù)形象加以保護。迪士尼及其授權(quán)公司持續(xù)不斷推出米老鼠系列作品，借此延長版權(quán)保護期限。過多的米老鼠系列版本，增加了侵權(quán)風(fēng)險。

其三，利用版權(quán)、商標(biāo)等多重手段進行保護。迪士尼目前在中國的注冊商標(biāo)就高達(dá)2000多個，對“米老鼠”申請了全類商標(biāo)注冊保護。一般企業(yè)為了商標(biāo)保護，都會注冊十多個近似商標(biāo)，搶注山寨商標(biāo)，是企業(yè)的無奈之舉。

在侵權(quán)門檻和成本低、獲利相對容易等因素影響下，知識產(chǎn)權(quán)保護長期陷于一種尷尬的境地。借鑒迪士尼的知識產(chǎn)權(quán)保護模式，或許有助于中國跳出知識產(chǎn)權(quán)保護怪圈。

來源：  中關(guān)村在線  

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