天貓?zhí)詫氁嘀姓?！小豬佩奇商標(biāo)權(quán)利人3月內(nèi)起訴34家公司 ，“社會(huì)豬”怒了！【中聯(lián)智產(chǎn)】

中聯(lián)導(dǎo)讀：

近日，商標(biāo)侵權(quán)頻頻上熱搜，繼捂臉表情被搶注后，小豬佩奇也中招，沒(méi)能躲過(guò)商標(biāo)被搶注的氣運(yùn)。

自2017年末，“社會(huì)人”小豬佩奇火爆掀起，諸多“小豬佩奇”系列侵權(quán)周邊商品繽紛涌現(xiàn)。商標(biāo)遭到搶注，對(duì)于動(dòng)漫IP而言是巨大的打擊。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，娛樂(lè)壹英國(guó)3個(gè)月內(nèi)共計(jì)開(kāi)庭了30次，將34家公司告上了法庭。

其中，9月27日，娛樂(lè)壹英國(guó)起訴了義烏市酷派工藝品有限公司與杭州阿里巴巴廣告有限公司；8月27日，娛樂(lè)壹英國(guó)起訴了義烏市馳界工藝品有限公司與浙江天貓網(wǎng)絡(luò)有限公司；更有類(lèi)似案件曾勝訴獲賠1萬(wàn)元。由此可見(jiàn)，杭州阿里巴巴、浙江天貓、浙江淘寶已成為小豬佩奇被告席上的“?？汀薄?/span>

時(shí)下，商標(biāo)已經(jīng)備受人們關(guān)注和重視，一個(gè)產(chǎn)品火爆之時(shí)，其商標(biāo)也將備受各界關(guān)注，危機(jī)也會(huì)愈加強(qiáng)烈。娛樂(lè)壹英國(guó)家庭和品牌業(yè)務(wù)品牌保護(hù)高級(jí)總監(jiān)奈爾·特瑞娜表示：對(duì)于小豬佩奇的侵權(quán)銷(xiāo)售數(shù)量，毫不夸張地說(shuō)，僅在中國(guó)，就已經(jīng)損失了數(shù)千萬(wàn)美元。

到這，許多人好奇：娛樂(lè)壹英國(guó)在此之前早已在本國(guó)注冊(cè)了小豬佩奇商標(biāo)，為什么產(chǎn)品到了中國(guó)還會(huì)引發(fā)那么多的商標(biāo)侵權(quán)案？請(qǐng)注意：商標(biāo)是有地域性的！因此，企業(yè)應(yīng)當(dāng)未雨綢繆，在產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)海外前就做好品牌保護(hù)：“注冊(cè)國(guó)際商標(biāo)是進(jìn)入全球市場(chǎng)的第一步。在國(guó)際貿(mào)易中，如果是自主出口，商標(biāo)必須在出口國(guó)注冊(cè)，否則只能以貼牌加工方式為他人作嫁衣裳?！逼髽I(yè)商標(biāo)如果被搶注，意味著該企業(yè)失去這個(gè)國(guó)家或地區(qū)的市場(chǎng)。

商標(biāo)對(duì)于企業(yè)品牌有什么保障？企業(yè)為什么要注冊(cè)商標(biāo)？

1.搶占市場(chǎng)，拓展業(yè)務(wù)范圍，形成一種自有的品牌形象；

2.品牌建立的基礎(chǔ)，是著名商標(biāo)，馳名商標(biāo)的根本；

3.保護(hù)企業(yè)商標(biāo)不受侵犯，保護(hù)品牌的價(jià)值不受盜取。商標(biāo)保護(hù)可阻止諸如假冒者之類(lèi)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)者用相似的區(qū)別性標(biāo)記來(lái)推銷(xiāo)低劣或不同產(chǎn)品或服務(wù)的行為；

4.是入駐如天貓等商城的必要條件；是辦理質(zhì)量檢查，衛(wèi)生檢查所具備的條件；

5.作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，可以轉(zhuǎn)讓?zhuān)ㄍ顿Y），可以抵押，許可使用，創(chuàng)造收益，還可以繼承；

6.商標(biāo)是產(chǎn)品與包裝裝潢畫(huà)面的重要組成部分，設(shè)計(jì)精美、寓意深刻、新穎別致、個(gè)性突出的商標(biāo)，能很好地裝飾產(chǎn)品和美化包裝，使消費(fèi)者樂(lè)于購(gòu)買(mǎi)。

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