五糧液想做“酒王”，請問商標(biāo)局會答應(yīng)嗎？【中聯(lián)智產(chǎn)】

中聯(lián)導(dǎo)讀：中國酒業(yè)有兩大“雙子星”，五糧液和茅臺，分別為濃香型和醬香型白酒代表。

茅臺

茅臺就不必多說了吧，前一段時(shí)間鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，主要就是在注冊“國酒茅臺”這枚商標(biāo)上，屢試屢敗，最終不得不放棄。

從2001年9月到2006年、2007年、2010年、2015年、2016年、2018年，幾乎每一年茅臺都向商標(biāo)局申請注冊“國酒茅臺”商標(biāo)，屢次被商標(biāo)局駁回，甚至鬧上法庭，最終還是不予注冊。

最終，2018年8月13日，茅臺集團(tuán)在官網(wǎng)宣布，放棄“國酒茅臺”商標(biāo)注冊申請，撤銷訴訟申請，并向國家商標(biāo)評審委員會致歉。同年9月29日，茅臺的微信公眾號“國酒茅臺”悄然更名為“貴州茅臺”。

五糧液

不過今日，小編想說的是另外一家：五糧液。

天下三千年，五糧成玉液。五糧液酒采用高粱、糯米、大米、小麥和玉米五種糧食釀制而成，在中國濃香型酒中獨(dú)樹一幟。

今年5月19日，2018中國上市公司品牌價(jià)值與創(chuàng)新論壇在成都舉行，“2018中國上市公司品牌價(jià)值榜100強(qiáng)”正式發(fā)布。五糧液以1040億元的品牌價(jià)值進(jìn)入該榜單，位居第25位。

作為中國白酒行業(yè)的佼佼者，五糧液非常重視商標(biāo)品牌保護(hù)。

根據(jù)商標(biāo)局?jǐn)?shù)據(jù)，截止目前，四川省宜賓五糧液集團(tuán)有限公司共注冊商標(biāo)2737件。

▲圖片來源：國家商標(biāo)局

其中“五糧液”作為其主體商標(biāo)，不僅僅是地理標(biāo)志，還是馳名商標(biāo)。

同時(shí)，五糧液為防止傍名牌，注冊了“千糧液”、“百糧液”、“一糧液”、“二糧液”、“七糧液”、“八糧液”、“十糧液”等等防御性商標(biāo)。

▲圖片來源：國家商標(biāo)局

但是，有一枚商標(biāo)，五糧液至今還未成功注冊，究竟哪一枚商標(biāo)讓五糧液如此頭疼？

“酒王”商標(biāo)

五糧液旗下有一枚“酒王”商標(biāo)，讓其操碎了心，卻仍舊沒有成功注冊。

從商標(biāo)局查詢，“酒王”商標(biāo)是五糧液于2017年6月30日注冊的申請?zhí)枮?5098769號，指定使用在雞尾酒；含水果酒精飲料；白酒；果酒（含酒精）；酒精飲料（啤酒除外）；汽酒；燒酒；葡萄酒；蒸餾飲料；蘋果酒等第33類商標(biāo)，目前還處于“駁回復(fù)審”階段。

▲圖片來源：國家商標(biāo)局

商標(biāo)被駁回，五糧液自然不服，便向商評委提出復(fù)審。就在近日，商評委作出回復(fù)，還是對該商標(biāo)的申請予以駁回。

▲圖片來源：國家商標(biāo)局

從商標(biāo)流程上，也可以看出，歷經(jīng)一年多，該商標(biāo)還是沒有成功注冊。

我國《商標(biāo)法》第十條第七項(xiàng)中規(guī)定“帶有欺騙性，容易使公眾對商品的質(zhì)量等特點(diǎn)或者產(chǎn)地產(chǎn)生誤人的”禁止作為商標(biāo)使用。商評委認(rèn)為，商標(biāo)“酒王”中的“王”字具有“同類中居首位的、最強(qiáng)的”等含義，申請商標(biāo)指定使用在白酒等商品上，易使相關(guān)公眾對商品的品質(zhì)等特點(diǎn)產(chǎn)生誤認(rèn)，不予注冊。該商標(biāo)先是被商標(biāo)局駁回，現(xiàn)在又被商評委駁回，如果五糧液集團(tuán)堅(jiān)持注冊的話，只能選擇向人民法院提起行政訴訟這個(gè)途徑了。

中聯(lián)總結(jié)：

商標(biāo)注冊，的確沒有百分之百成功，造成商標(biāo)注冊不成功的原因有很多。我國《商標(biāo)法》第十條、第十一條等條款規(guī)定了不得作為商標(biāo)使用或注冊的標(biāo)志，企業(yè)若是使用了國家名稱、國徽、紅十字等不得作為商標(biāo)使用的標(biāo)志，或是將商品的通用名稱、缺乏顯著性的名稱作為商標(biāo)注冊，那么將無法通過商標(biāo)局審查，最終導(dǎo)致企業(yè)商標(biāo)注冊失敗。

因此，企業(yè)在選擇商標(biāo)名稱的時(shí)候，除了考慮到名字好聽、好記、便于宣傳等影響傳播力的因素之外，更要考慮商標(biāo)是否具有顯著性、獨(dú)創(chuàng)性、近似性、欺騙性等專業(yè)問題，這樣才能順利通過商標(biāo)局審查，提高商標(biāo)注冊成功率。

來源：麥知快訊

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