網(wǎng)絡(luò)熱詞和商標(biāo)申請(qǐng)的“相愛(ài)相殺”【中聯(lián)智產(chǎn)】

中聯(lián)導(dǎo)讀：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)熱詞層出不窮，而且傳播速度快、范圍廣。一些商家熱衷于使用網(wǎng)絡(luò)熱詞商標(biāo)，首先是因?yàn)椴恍枰ㄙM(fèi)太多宣傳費(fèi)用就可以快速獲得較高的市場(chǎng)關(guān)注度，其次是因?yàn)椴糠志W(wǎng)絡(luò)熱詞與商家所經(jīng)營(yíng)商品及服務(wù)的含義不謀而合。

注冊(cè)熱門詞匯為商標(biāo)的行為也越來(lái)越普遍，“給力”、“洪荒之力”和“佛系”等詞都被申請(qǐng)成為商標(biāo)了。下面，小編就個(gè)大家整理下2018年里究竟有哪些熱詞被申請(qǐng)為商標(biāo)了呢？

1、確認(rèn)過(guò)眼神  

來(lái)源：該詞原本是林俊杰的歌曲《醉赤壁》里面的一句歌詞，完整的歌詞為“確認(rèn)過(guò)眼神，我遇上對(duì)的人”。

通過(guò)商標(biāo)檢索，20余家企業(yè)/個(gè)人在申請(qǐng)將“確認(rèn)過(guò)眼神”（或相關(guān)詞匯）注冊(cè)為商標(biāo)，其中，第25類、第35類較為熱門。

2、隱形貧困人口

來(lái)源：自“貧窮限制了我的想象力”在網(wǎng)絡(luò)上流傳之后，網(wǎng)民對(duì)于“窮”的認(rèn)識(shí)又有了新的領(lǐng)悟，并將一部分看起來(lái)每天有吃有喝但實(shí)際上非常窮稱為隱形貧困人口。

廣東一家食品貿(mào)易公司于今年5月份將“隱形貧困人口”一詞在第30類遞交了注冊(cè)申請(qǐng)，目前，該商標(biāo)正處于等待實(shí)質(zhì)審查狀態(tài)。

3、家里有礦    

來(lái)源：最早源自趙本山老師的表情包，原梗出自電視劇《馬大帥》，原話是“啥家庭啊，家里有礦啊?”形容別人很有錢，或者是吐槽不知道節(jié)儉很敗家的人。

關(guān)于該詞的商標(biāo)申請(qǐng)，已有23條申請(qǐng)記錄，其中濰坊的一家公司申請(qǐng)第3類用于化妝品等。家里有礦牌化妝品，了解一下？

4、土味情話    

來(lái)源：土味情話這個(gè)梗的由來(lái)其實(shí)早已存在，是土味文化中的一個(gè)小分支，使得土味情話爆紅網(wǎng)絡(luò)。

通過(guò)商標(biāo)檢索可見(jiàn)，申請(qǐng)類別較為分散，其中，河北一家公司申請(qǐng)了7個(gè)類別，申請(qǐng)用于糖果、牛奶、飯店商業(yè)管理等商品或服務(wù)。

5、菊外人     

來(lái)源：該詞來(lái)源于2018年5月，王菊參加選秀節(jié)目《創(chuàng)造 101》，每期都處在淘汰邊緣，靠著自己的高情商自黑、獨(dú)立自主的女性宣言和高質(zhì)量的舞臺(tái)表演爆紅，并以迅雷不及掩耳之勢(shì)攻占了各大社交媒體。關(guān)于該詞的商標(biāo)申請(qǐng)，多集中于服務(wù)商標(biāo)。

6、皮一下    

來(lái)源：該詞最早源自于方言，走紅于游戲解說(shuō)，尤其是蕪湖大司馬在直播中經(jīng)常使用，因此該詞最早在電競(jìng)?cè)χ辛餍?，后?lái)使用范圍逐步擴(kuò)大，成為如今常見(jiàn)的吐槽類網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)。

隨手一搜“皮一下”三字，竟然高達(dá)44條商標(biāo)申請(qǐng)記錄。其中，北京一家公司20多個(gè)類別，申請(qǐng)用于玩具、包、廣告等商品或服務(wù)。

7、skr       

來(lái)源：skr一般有兩種用法：第一個(gè)是汽車輪胎打轉(zhuǎn)的聲音；第二種用法是吳亦凡在網(wǎng)綜《中國(guó)新說(shuō)唱》中帶火的口頭禪，后被粉絲制作為表情包，諧音“si ge”比如“熱skr人了”、“你真skr小機(jī)靈鬼兒”。

和“skr”有關(guān)的商標(biāo)，2018年新申請(qǐng)的就有98個(gè)。大概看了下這個(gè)商標(biāo)的總體申請(qǐng)情況，大概有1/3申請(qǐng)成功了，還有部分待實(shí)質(zhì)審查以及其它個(gè)人或者公司剛申請(qǐng)的。

8、沖鴨    

來(lái)源：沖鴨，網(wǎng)絡(luò)流行詞，是“沖呀”一詞的諧音的說(shuō)法，表示充滿朝氣、斗志盎然的意思，是如今網(wǎng)絡(luò)上常見(jiàn)的一種比較賣萌可愛(ài)的加油打氣的詞語(yǔ)。

目前，在商標(biāo)局官網(wǎng)上顯示，帶“沖鴨”二字的商標(biāo)有14個(gè)，申請(qǐng)時(shí)間都在今年8月到10月之間。

9、走花路    

來(lái)源：走花路，網(wǎng)絡(luò)流行詞，全稱一起走花路吧（英文：Hope you everything goes well. Deo gratias），指包含希望一直有好事發(fā)生的含義的比喻的表現(xiàn)方式。

“花路”商標(biāo)一共有4個(gè)申請(qǐng)記錄，分別是41類、9類、35類和38類被申請(qǐng)注冊(cè)。

10、大豬蹄子    

來(lái)源：大豬蹄子，網(wǎng)絡(luò)流行詞，通常是女生用來(lái)diss男生變心、說(shuō)話不算數(shù)的常見(jiàn)用語(yǔ)，也可以用來(lái)吐槽男生不解風(fēng)情、鋼鐵直男。該詞可以通俗的理解為“男人沒(méi)一個(gè)好東西” 。該詞于2018年8月《延禧攻略》的播出之后火遍于網(wǎng)絡(luò)。

“大豬蹄子”商標(biāo)共有5個(gè)申請(qǐng)記錄，時(shí)間都在今年9月，目前這五個(gè)商標(biāo)全數(shù)處于等待實(shí)質(zhì)審查階段。

在這里小編要提醒各位，并不是什么樣的熱詞都可以注冊(cè)的。

將網(wǎng)絡(luò)熱詞注冊(cè)為商標(biāo)使用是一柄“雙刃劍”，能憑借熱詞商標(biāo) “一炮而紅”的企業(yè)屈指可數(shù)。同時(shí)，很多網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)本身不具備商標(biāo)應(yīng)有的顯著特征。有的因?qū)儆凇暗退子谜Z(yǔ)”違反商標(biāo)法第十條第一款第八項(xiàng)規(guī)定的，商標(biāo)申請(qǐng)人稍有不慎便會(huì)遭遇商標(biāo)被駁的尷尬。此外，每當(dāng)有熱詞出現(xiàn)，想要注冊(cè)商標(biāo)的也肯定不止你一人，例如傅園慧接受采訪后，當(dāng)月申請(qǐng)量就超過(guò)500件，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

不過(guò)大家也不必灰心，如果網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)具備顯著性、合法性，申請(qǐng)人在將網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)注冊(cè)為商標(biāo)時(shí)也擁有在先性，大致就可以成功將網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)注冊(cè)為商標(biāo)。

熱詞固然競(jìng)爭(zhēng)激烈，但是緊跟這個(gè)思路，關(guān)注一些熱門、新鮮的事情，我們依然可以留意到一些具有時(shí)代意義的熱門單字。如“萌”、“宅”等，如果能將這些熱門單字與自己的商標(biāo)名做一個(gè)結(jié)合，也許會(huì)比一味的追求熱詞注冊(cè)要有效的多。

同時(shí)，注冊(cè)網(wǎng)絡(luò)熱詞商標(biāo)需要量“利”而行，綜合考量相關(guān)“熱詞”本身的顯著特征等因素，并考慮其與自身所經(jīng)營(yíng)的相關(guān)商品或服務(wù)的關(guān)聯(lián)性。畢竟商標(biāo)是為商品而服務(wù)的。商標(biāo)要與商品能產(chǎn)生某種關(guān)聯(lián)，才會(huì)產(chǎn)生較高的價(jià)值。如果你將二者拆開(kāi)，則意義不大。在注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候，一定要考慮清楚商標(biāo)適合的具體商品和服務(wù)。

“熱詞”商標(biāo)的確會(huì)帶來(lái)新鮮感和好奇心，但是商家們還是更應(yīng)該回歸本質(zhì)，要想贏得市場(chǎng)，最終還是要靠自身的商品質(zhì)量和服務(wù)水平來(lái)說(shuō)話。

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