網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代 直播+中文域名玩轉(zhuǎn)營銷新模式【中聯(lián)智產(chǎn)】

中聯(lián)導(dǎo)讀：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)時(shí)代 直播+中文域名玩轉(zhuǎn)營銷新模式

網(wǎng)紅的誕生，與互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)步、社交平臺(tái)的蓬勃發(fā)展息息相關(guān)。新行業(yè)的發(fā)展，不可否認(rèn)帶來了經(jīng)濟(jì)的增長。然而基于網(wǎng)紅自身特征，品牌持久曝光、保證長期熱度性非常難，所以網(wǎng)紅只是一個(gè)過渡性產(chǎn)品，“品牌印記化”才是終極模式。網(wǎng)紅傳播搭配“品牌.網(wǎng)址”中文域名，讓粉絲節(jié)省了觸達(dá)時(shí)間，同時(shí)對(duì)品牌形成最大化印記。

現(xiàn)如今網(wǎng)紅營銷已經(jīng)成為一種極為有效的營銷方式，網(wǎng)紅自身帶有獨(dú)一無二的大流量。網(wǎng)紅營銷的優(yōu)勢(shì)在于宣傳品牌形象，加深消費(fèi)者與品牌間互動(dòng)聯(lián)系的紐帶。網(wǎng)紅往往在某個(gè)領(lǐng)域具有“意見領(lǐng)袖”的效應(yīng)，將個(gè)人魅力滲透到產(chǎn)品中，加強(qiáng)了品牌形象的塑造，也能保持和網(wǎng)友強(qiáng)有力的關(guān)系。不僅能精準(zhǔn)投放，還能最大程度地獲得消費(fèi)者的信任，從而實(shí)現(xiàn)引流，獲得利潤。

這就催生了各企業(yè)的線上營銷方式也需不斷演化以便吸引消費(fèi)者。以香奈兒為例，盡管香奈兒對(duì)線上銷售持謹(jǐn)慎態(tài)度，但奢侈品的全面數(shù)字化時(shí)代已經(jīng)到來，該品牌在小紅書上的筆記高達(dá)54萬篇。與此同時(shí)消費(fèi)者可以登陸官網(wǎng)“香奈兒.網(wǎng)址”預(yù)訂產(chǎn)品，并到品牌門店中進(jìn)行體驗(yàn)選購。對(duì)品牌來說，流量還是要用，產(chǎn)品也一樣要賣。香奈兒作為互聯(lián)網(wǎng)化的先行者積累的優(yōu)勢(shì)并不會(huì)浪費(fèi)。提升品牌形象、尋找核心客戶、提高運(yùn)營效率，便捷化觸達(dá)方式將是互聯(lián)網(wǎng)帶給香奈兒和其他追隨者最大的便利。

提到美妝界成功的營銷案例，不得不提的就是國民品牌佰草集了，從線下終端看，佰草集正通過百貨商店、化妝品專賣店等渠道拓展實(shí)現(xiàn)新一輪快速發(fā)展;從線上來看，佰草集幾乎在所有社交營銷陣營全方位布局，即微博，加上小紅書、抖音、微視、快手等。利用這些社會(huì)化媒體平臺(tái)進(jìn)行整合營銷，已成為佰草集營銷團(tuán)隊(duì)推廣新品的不二法門。與此同時(shí)，在電商渠道上，不僅有佰草集官網(wǎng)暨網(wǎng)上商城，采用國人最容易接受的登陸方式“佰草集.網(wǎng)址”作為其登陸地址，還入駐聚美優(yōu)品、天貓等平臺(tái)。

網(wǎng)紅所帶來的“知名度”與“影響力”必然會(huì)受到網(wǎng)紅自身資源的限制，采用網(wǎng)紅營銷除了帶來眼前的“火爆”外，更重要的是要通過建立戰(zhàn)略合作關(guān)系、網(wǎng)紅營銷以及品牌傳播理念來打造一個(gè)持久有效的品牌，尤其對(duì)于國內(nèi)新銳品牌，這點(diǎn)尤為重要。事實(shí)上，為了呼應(yīng)網(wǎng)紅營銷的熱度，便捷化響應(yīng)網(wǎng)友需求，越來越多的企業(yè)采用中文域名作為其入口地址，這便是香奈兒、佰草集共同采用“品牌+.網(wǎng)址”作為其官網(wǎng)地址的原因所在，只要能記住品牌名稱就能訪問網(wǎng)站，非常符合國人使用漢字的習(xí)慣。

啟用.網(wǎng)址中文域名，既可以擁有一個(gè)簡單響亮的域名打響品牌，也利于客戶、互聯(lián)網(wǎng)用戶找到網(wǎng)站，提高訪問量，擴(kuò)展業(yè)務(wù)。中文域名的應(yīng)用適應(yīng)創(chuàng)新需求，利用智能技術(shù)、渠道資源、入口優(yōu)勢(shì)，有助于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)全面升級(jí)的戰(zhàn)略布局，推動(dòng)媒體與企業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)紅營銷過程中的品牌傳播、產(chǎn)品宣傳、應(yīng)用推廣。

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