想必大家對(duì)于“茅臺(tái)”并不陌生和“飛天”牌商標(biāo)的歸屬也曾一波三折，曾經(jīng)和貴州茅臺(tái)停止關(guān)系？【中聯(lián)智產(chǎn)】

中聯(lián)導(dǎo)讀：撇開各種紀(jì)念酒、系列酒來講，我們平時(shí)所說的茅臺(tái)酒主要是五星牌茅臺(tái)和飛牌天茅臺(tái)。雖說兩種酒的酒質(zhì)是完全一樣，但是人們卻更偏向于飛天牌茅臺(tái)酒。而造成這種現(xiàn)象的原因，與飛天牌茅臺(tái)誕生的意義密不可分。

飛天牌茅臺(tái)的由來

茅臺(tái)酒廠初期，無論出口還是內(nèi)銷使用的都用同一個(gè)商標(biāo)，印有金色麥穗齒輪和紅色五星組成的 “ 金輪牌 ”商標(biāo)，即今天的 “ 五星 ” 商標(biāo)的前身。

1958年在茅臺(tái)酒歷史上是一個(gè)意義非凡的年份，在這一年，外銷茅臺(tái)酒有了自己的品牌——飛天。從此，沿用六十年，一直到今天已經(jīng)成為家喻戶曉的茅臺(tái)名品。

此前，茅臺(tái)酒廠在1954年注冊了“金輪牌”商標(biāo)，無論出口還是內(nèi)銷都用同一個(gè)商標(biāo)，并從1957年起，將商標(biāo)內(nèi)容全面改為簡化字。

但上世紀(jì)50年代的國際形勢波詭云譎，受冷戰(zhàn)思維的影響，歐美各國對(duì)共產(chǎn)主義思想和元素極其敏感。而“金輪牌”商標(biāo)的構(gòu)圖中五星和齒輪的造型，帶有明顯的社會(huì)主義色彩。正緣于此，“金輪牌”茅臺(tái)酒在國際市場的銷量受到了很大影響。

為了解決這一困境，茅臺(tái)酒廠經(jīng)過多方討論研究，決定采用敦煌壁畫中“飛天獻(xiàn)酒”的圖案作為原型，來設(shè)計(jì)一套既有濃厚的中國傳統(tǒng)文化元素，又淡化了政治意味的商標(biāo)，專門用于出口外銷的茅臺(tái)酒。1958年，這款新商標(biāo)終于一錘定音，這就是“飛天牌”。

1958年，“飛天牌”完成了境外注冊事宜。委托商香港五豐行在中國香港、新加坡、馬來西亞注冊了該商標(biāo)，名稱為“飛仙牌”。這個(gè)商標(biāo)（國內(nèi)稱“飛天牌”）屬于中國糧油進(jìn)出口公司、廣東食品進(jìn)出口公司、廣西糧油食品進(jìn)出口公司所有，后由貴州省糧油進(jìn)出口公司所有，貴州省的如董酒、習(xí)水等企業(yè)也用來當(dāng)做出口商標(biāo)使用了一段時(shí)間。

飛天牌茅臺(tái)的意義

“飛天牌”商標(biāo)中的兩個(gè)仙女，取自印度神話中的“天歌神”乾闥婆和“天樂神”緊那羅，其職能分別為“散花傳香”“奏樂起舞”。飛天圖案是敦煌壁畫的標(biāo)志性形象之一，也是世界美術(shù)史上的瑰寶。

敦煌文明早在19世紀(jì)便在西方國家引起了一波又一波的熱潮，德國、俄國、英國、法國、瑞典、芬蘭等國家先后派出考察隊(duì)赴敦煌進(jìn)行科學(xué)考察。由于敦煌壁畫中的“飛天”形象在國外影響很大，所以這個(gè)標(biāo)志被大家接納，反華勢力也無言以對(duì)了。

“飛天牌”商標(biāo)的誕生，既彰顯了中國歷史悠久的藝術(shù)，又在世界上具有深遠(yuǎn)的影響力。而且“飛天牌”商標(biāo)一經(jīng)推出，便迅速幫助茅臺(tái)酒在國際上打開了市場。

但是，“飛天”牌貴州茅臺(tái)酒是貴州茅臺(tái)酒廠的經(jīng)典產(chǎn)品，在國內(nèi)市場上風(fēng)光無限，但是在“飛天”牌茅臺(tái)酒的發(fā)展史上，卻經(jīng)歷過不為人知的波折，甚至差一點(diǎn)被停用。

眾所周知，“飛天”牌商標(biāo)最早用于出口茅臺(tái)酒上。該商標(biāo)于1958年7月由中國糧油食品進(jìn)出口總公司駐外機(jī)構(gòu)香港五豐行在香港地區(qū)和新加坡等境外注冊。到上世紀(jì)80年代，貴州糧油已經(jīng)在37個(gè)國家注冊了“飛天”牌商標(biāo)和“貴州茅臺(tái)酒”商標(biāo)。

此時(shí)，“飛天”牌商標(biāo)已經(jīng)成了該公司最核心的、最具價(jià)值的資產(chǎn)。圍繞該商標(biāo)的一系列故事也拉開了序幕。

國外商標(biāo)權(quán)歸屬

1993年茅臺(tái)酒廠體制改革，擁有了自己的出口權(quán)，調(diào)動(dòng)了發(fā)展外貿(mào)的積極性，因此與貴州糧油在出口商標(biāo)管理、經(jīng)營方案、經(jīng)營方式、報(bào)價(jià)、成交、互通情報(bào)等方面產(chǎn)生了矛盾和分歧。

例如，由于貴州糧油在國外擁有的是“飛天”和“貴州茅臺(tái)酒”的組合商標(biāo)，因此，無形中給貴州茅臺(tái)酒廠自營出口設(shè)置了許多障礙，制約了其國際市場的發(fā)展空間。

2002年7月和2003年5月，為保證“飛天”貴州茅臺(tái)酒商標(biāo)與貴州茅臺(tái)酒商標(biāo)完整統(tǒng)一，茅臺(tái)酒股份有限公司連續(xù)提出要求轉(zhuǎn)讓“飛天”牌商標(biāo)的報(bào)告。

2004年7月，經(jīng)過長期醞釀和反復(fù)磋商，雙方就飛天牌貴州茅臺(tái)酒國外注冊商標(biāo)有償轉(zhuǎn)讓達(dá)成共識(shí)，簽署《代理商標(biāo)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，貴州糧油將其擁有的、注冊于境外的“飛天”牌貴州茅臺(tái)酒商標(biāo)以協(xié)議方式有償歸屬于茅臺(tái)有限公司(茅臺(tái)集團(tuán))。

2007年6月2日通過國家工商總局商標(biāo)局辦理核準(zhǔn)了第29類、第30類、第32類不同類別的飛天牌商標(biāo)，無償轉(zhuǎn)讓給茅臺(tái)酒股份有限公司，為國內(nèi)飛天注冊商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓和商標(biāo)的獨(dú)占使用提供了重要條件。

國內(nèi)商標(biāo)權(quán)歸屬

國內(nèi)“飛天”牌商標(biāo)的歸屬也曾一波三折。

根據(jù)《商標(biāo)法》，茅臺(tái)集團(tuán)與貴州糧油從1985年開始簽署商標(biāo)使用協(xié)議，延續(xù)到2002年。不過，從2000年起，貴州糧油與一些小酒廠開發(fā)了一系列與“飛天”標(biāo)識(shí)有關(guān)的酒，在市場上造成了這些酒是茅臺(tái)集團(tuán)產(chǎn)品的誤導(dǎo)。即使2002年茅臺(tái)酒廠已經(jīng)與貴州糧油簽訂了“飛天”商標(biāo)使用的“排他性協(xié)議”，一些小酒廠仍然繼續(xù)生產(chǎn)經(jīng)營“飛天”酒。

為此，茅臺(tái)集團(tuán)多次要求貴州糧油不要分離“飛天”與“貴州茅臺(tái)”的關(guān)系并停止這種行為，否則將扣減標(biāo)識(shí)使用費(fèi)并最終停止使用“飛天”標(biāo)識(shí)。

同時(shí)，貴州糧油還將“飛天”牌商標(biāo)多頭質(zhì)押貸款，使數(shù)額巨大的銀行資金陷入困境。如中國銀行貴州省分行曾向法院申請(qǐng)?jiān)V訟保全，查封“飛天”牌商標(biāo)專用權(quán)。貴州工行、長城資產(chǎn)等貴州糧油債權(quán)人也曾多次向法院申請(qǐng)查封“飛天”牌商標(biāo)。

當(dāng)時(shí)，貴州茅臺(tái)正在謀求上市，因此不得不在招股書中進(jìn)行澄清解釋，并表示受此事影響，要考慮弱化“飛天”牌依賴性，甚至減少“飛天”茅臺(tái)酒的生產(chǎn)量。

雖然茅臺(tái)集團(tuán)一直在爭取“飛天”商標(biāo)所有權(quán)，但進(jìn)展并不順利。2009年10月，貴州省高級(jí)人民法院還曾作出裁定，將貴州糧油擁有的茅臺(tái)“飛天”注冊商標(biāo)專用權(quán)折價(jià)5000萬元，抵償其債權(quán)人之一貴州省商貿(mào)資產(chǎn)管理公司(下稱“貴州商貿(mào)”)的債務(wù);該商標(biāo)專用權(quán)也變更為貴州商貿(mào)所有。

不過，該裁定作出之后，貴州糧油的最大債權(quán)人長城資產(chǎn)等機(jī)構(gòu)立即向貴州高院提出了異議，最終該裁定沒有生效。

后來，經(jīng)過茅臺(tái)集團(tuán)的不懈爭取與多方的長時(shí)間協(xié)調(diào)、斡旋，2011年8月25日，在貴州省高級(jí)人民法院的主持下，貴州糧油與貴州茅臺(tái)酒股份有限公司以及多家貴州糧油債權(quán)人公司達(dá)成《執(zhí)行和解協(xié)議》，由貴州茅臺(tái)酒廠有限責(zé)任公司以有償轉(zhuǎn)讓的方式獲得了“飛天”牌商標(biāo)國內(nèi)注冊專用權(quán)，從而使曠日持久的國內(nèi)“飛天”牌商標(biāo)轉(zhuǎn)讓最終敲定，完成了茅臺(tái)酒歷史上的一件大事。

2011年10月10日，國家工商行政管理總局商標(biāo)局下達(dá)受理貴州茅臺(tái)酒廠有限責(zé)任公司飛天牌商標(biāo)《轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)通知書》，當(dāng)年11月6日下達(dá)《核準(zhǔn)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓證明》并換發(fā)新注冊證。

至此，“飛天”牌商標(biāo)與貴州茅臺(tái)商標(biāo)終于統(tǒng)一歸屬于貴州茅臺(tái)所有，成為名副其實(shí)的自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

從1958年“飛天”牌商標(biāo)誕生至今已經(jīng)近60年了，它與“貴州茅臺(tái)酒”互相成就，缺一不可。如今看來，我們應(yīng)該慶幸茅臺(tái)酒廠長年堅(jiān)持不懈的努力，讓“飛天”牌貴州茅臺(tái)酒成為享譽(yù)全球的經(jīng)典，成為百姓餐桌上一道獨(dú)特的風(fēng)景。