中華老字號品牌你記得多少？【中聯(lián)智產(chǎn)】

中聯(lián)導讀：近日，根據(jù)商務(wù)部公布的信息，上海共有180個品牌被評為中華老字號，數(shù)量在全國首屈一指。我們都知道“老字號”是一座城市的文化記憶、精神血脈和地方特色，它們囊括了我們生活“吃穿住行”各個方面，在我們的生活中深深地烙下記憶。今天，我們就來說說有哪些老字號讓你印象深刻？

一、恒源祥（集團）有限公司（注冊商標：恒源祥）

恒源祥，創(chuàng)立于1927年的中國上海老字號品牌，最早是以生產(chǎn)經(jīng)營絨線為主的企業(yè)。1927年，恒源祥創(chuàng)始人沈萊舟先生開辦了一家人造絲絨線號。恒源祥字號誕生?！昂阍聪椤比齻€字，取自于“恒羅百貨 源發(fā)千祥”的對聯(lián)，暗涵了恒古長青（恒）、源遠流長（源）和吉祥如意（祥）的意境。2017年，阿里研究院發(fā)布“2016年度中華老字號電商百強排行榜”，恒源祥排名第一。

“恒源祥，羊羊羊!”，這的15秒“洗腦”廣告是國人上世紀九十年代的經(jīng)典記憶。2014年新《商標法》施行，恒源祥公司成功將“恒源祥，羊！羊！羊！”這六個字的叫聲申請注冊為聲音商標。

二、上海張小泉刀剪總店有限公司（注冊商標：泉字牌）

上海張小泉刀剪總店是一家擁有360多年歷史的“中華老字號企業(yè)”，經(jīng)以其“規(guī)格全、品種多、質(zhì)量優(yōu)”而聞名全國。2001年“泉”字注冊商標被認定為“上海市著名商標”。

三、上海家化聯(lián)合股份有限公司（注冊商標：美加凈）

上海家化聯(lián)合股份有限公司是中國歷史最悠久的日化企業(yè)之一，其前身是成立于1898年的香港廣生行。而“美加凈”誕生于1962年的，1990年，“美加凈”以百分之十幾的份額無可爭議地成為行業(yè)的第一品牌，年增長率高達兩位數(shù)。1990年，美國莊臣以合資方式收購“美加凈”商標，作價1200萬元。雖然莊臣實力雄厚，但在化妝品領(lǐng)域卻顯得心有余而力不足。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，1991年，美加凈的銷售額從前一年的3億多元降至600萬元，可謂“慘不忍睹”。1994年，上海家化以5億元收回美加凈商標。

 四、上海冠生園食品有限公司（注冊商標：大白兔）

上海冠生園食品有限公司創(chuàng)建于1918年，至今已有100年歷史，是聞名海內(nèi)外的中華老字號企業(yè)，是以生產(chǎn)糖果為主的大型食品企業(yè)?！按蟀淄谩闭Q生于1959年，1993年起，“大白兔”品牌被認定為首批中國馳名商標，1998年起，“大白兔”品牌被認定為上海市著名商標，2004年，“大白兔”品牌被評為中國名牌。

五、上海益民食品一廠有限公司（注冊商標：光明牌）

上海益民食品一廠有限公司的前身是1913年成立的美商海寧洋行。1951年6月"光明牌"商標正式注冊成功。從冷飲開始，"光明牌"逐步擴展到罐頭、代乳粉、奶粉、糖果、巧克力、飲料等，成為國內(nèi)第一家具有較大生產(chǎn)規(guī)模的綜合性食品工業(yè)企業(yè)。如今在食品領(lǐng)域中使用的"光明"商標，幾乎都是從當年上海益民食品一廠的"光明牌"中衍生而來。80年代至今，"光明牌"始終蟬聯(lián)市名牌產(chǎn)品稱號，并被評為市著名商標和國家免檢產(chǎn)品。

六、中國第一鉛筆股份有限公司（注冊商標：中華牌）

幾乎每個人的學生時代都有關(guān)于中華牌鉛筆的記憶。中國第一鉛筆有限公司是1992年由國有企業(yè)整體改制上市的股份制公司，前身是1935年創(chuàng)立的中國標準鉛筆廠。公司擁有“中華”、“長城”兩個知名品牌，產(chǎn)品除覆蓋全國各大文具用品市場外，還出口世界五十四個國家和地區(qū)。值得一提的是“中華”鉛筆的注冊商標專用權(quán)是老鳳祥股份有限公司所擁有。

七、上海老鳳祥有限公司（注冊商標：老鳳祥）

上海老鳳祥有限公司正是由創(chuàng)始于1848年的老鳳祥銀樓發(fā)展沿革而來，其商標“老鳳祥”的創(chuàng)意，也源于老鳳祥銀樓的字號。2000年，被國家工商行政管理局商標局認定為中國馳名商標；2006年 “老鳳祥”商標被上海市工商行政管理局認定為上海市著名商標。2018年5月9日，“2018中國品牌價值百強榜”發(fā)布，老鳳祥位列第52。

中華老字號作為百年商業(yè)和手工業(yè)競爭中留下的極品。具有鮮明的中華民族傳統(tǒng)文化背景和深厚的文化底蘊，在社會獲得了廣泛認同，是良好信譽的品牌。老字號企業(yè)在發(fā)展過程中想要走從民族化到國際化再到全球化戰(zhàn)略，除了要對主品牌商標進行全方位防御注冊，防范惡意搶注或巧合注冊，以及可能的“搭便車”行為。還要有其他國家、地區(qū)進行全局性的海外商標布局，為企業(yè)構(gòu)筑起嚴密的全球商標防御體系。

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