中文域名是應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)時代的重要品牌標(biāo)識【中聯(lián)智產(chǎn)】

中聯(lián)導(dǎo)讀：中文域名是應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)時代的重要品牌標(biāo)識

眾所周知，現(xiàn)在無論是傳統(tǒng)企業(yè)還是純互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，如果忽略了自身網(wǎng)上品牌的重要性及作用，必導(dǎo)致企業(yè)寶貴的、已被消費(fèi)者、用戶及合作伙伴所熟悉和可識別的企業(yè)網(wǎng)下商標(biāo)品牌在全球互聯(lián)網(wǎng)上流失。這不僅讓企業(yè)長期經(jīng)營與宣傳的品牌價值利益受損，同時容易造成消費(fèi)者與網(wǎng)上用戶對企業(yè)品牌的混淆與錯亂，從而失去對企業(yè)品牌忠誠度，必然影響企業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展。

點(diǎn)商標(biāo)作為“互聯(lián)網(wǎng)域名＋知識產(chǎn)權(quán)商標(biāo)”的創(chuàng)新型知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng)上標(biāo)志，具備商標(biāo)與域名的雙重識別性標(biāo)記能力。點(diǎn)商標(biāo)通過后綴“商標(biāo)”明確標(biāo)示該域名是一個商標(biāo)名稱，這種特性使其在互聯(lián)網(wǎng)上與傳統(tǒng)商標(biāo)一樣具備能夠?qū)⑸唐?、服?wù)或與其相關(guān)具體個人、企業(yè)或組織信息來源相區(qū)別以便于他人、消費(fèi)者辨認(rèn)的基本功能，猶如為傳統(tǒng)商標(biāo)在互聯(lián)網(wǎng)尋址工具上打上R字商標(biāo)標(biāo)識。

點(diǎn)網(wǎng)址是全球首批提供公開注冊服務(wù)的新通用頂級域名之一，目前，“.網(wǎng)址”已成為全球注冊量第一的中文新通用頂級域名。相對于難以記憶的英文域名而言，“.網(wǎng)址”域名主打的中文字符形式，不僅更加符合中國網(wǎng)民上網(wǎng)習(xí)慣，而且易于記憶和傳播。網(wǎng)民在瀏覽器地址欄中直接輸入“中文.網(wǎng)址”即可訪問相應(yīng)網(wǎng)站，品牌直觀、記憶簡單、輸入簡便，此外，中文域名與企業(yè)名、產(chǎn)品名、商標(biāo)名、老字號等一一對應(yīng)，能避免中文品牌因?yàn)橐糇g或者錯亂的英文字母而導(dǎo)致的網(wǎng)上品牌內(nèi)涵打折或者混亂，對于我國企業(yè)網(wǎng)上品牌的建設(shè)，有著極為重要的意義。

在這些嗅覺靈敏已經(jīng)注冊點(diǎn)商標(biāo)和點(diǎn)網(wǎng)址的品牌企業(yè)看來，中國地區(qū)的消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上對商標(biāo)中文品牌的認(rèn)知一直是個難題。通過注冊與使用點(diǎn)商標(biāo)、點(diǎn)網(wǎng)址這樣的中文域名，他們可以有效地將自己網(wǎng)下的商標(biāo)品牌延伸擴(kuò)展至全球互聯(lián)網(wǎng)上。反應(yīng)迅速的企業(yè)發(fā)現(xiàn)，在成功注冊點(diǎn)商標(biāo)或點(diǎn)網(wǎng)址后，可以將“www.商標(biāo)名.商標(biāo)”、“www.品牌名.網(wǎng)址”作為網(wǎng)站域名，印刷在個人、企業(yè)或組織的產(chǎn)品包裝、裝潢設(shè)計、說明書、名片、展覽及各類傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告素材上，通過持續(xù)的推廣與宣傳，引導(dǎo)客戶與消費(fèi)者記住該域名，使之成為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)上的品牌標(biāo)識。

隨著中文域名應(yīng)用的普及，目前主流瀏覽器都支持在地址欄直接輸入“商標(biāo)名.商標(biāo)”、“品牌名.網(wǎng)址”進(jìn)行網(wǎng)站訪問，無需輸入“www.”或“http://”等形式，非常方便網(wǎng)民在各種終端包括移動終端設(shè)備的輸入，并強(qiáng)化了企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌標(biāo)識。在互聯(lián)網(wǎng)上，點(diǎn)商標(biāo)、點(diǎn)網(wǎng)址比線下商標(biāo)和其它英文類的域名更適合用于網(wǎng)絡(luò)推廣、電子商務(wù)和交易平臺中。點(diǎn)商標(biāo)、點(diǎn)網(wǎng)址可以出現(xiàn)在廣告BANNER、搜索引擎的關(guān)鍵詞描述、為搜索引擎優(yōu)化設(shè)計的頁面元信息（META標(biāo)簽）、電商導(dǎo)購網(wǎng)站、微博、微信、社交網(wǎng)絡(luò)等平臺上，成為企業(yè)網(wǎng)上品牌建立的重要工具。

預(yù)計在不久的將來，在政府專家及各行業(yè)的支持推動下，“.網(wǎng)址”與“.商標(biāo)”中文域名勢將更加快速的普及大眾，實(shí)現(xiàn)便民利民的初衷，各個企業(yè)均應(yīng)未雨綢繆提前布局，全面構(gòu)建以“.網(wǎng)址”與“.商標(biāo)”域名為核心的全新中文品牌保護(hù)網(wǎng)，助力中國企業(yè)品牌建設(shè)的快速發(fā)展。

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